« On voudrait faire une vidéo, mais on ne sait pas laquelle. » C’est le point de départ de la plupart de nos projets. La vidéo d’entreprise n’est pas un format unique : c’est une boîte à outils. À chaque objectif — vendre, recruter, informer, fidéliser — correspond un type de vidéo. Voici les 15 formats les plus utiles, et quand les utiliser.
Les vidéos qui présentent votre entreprise
1. Le film institutionnel
Format plus long (2 à 4 min), il présente votre entreprise, ses valeurs et son activité. Idéal en page d’accueil ou en ouverture d’un rendez-vous commercial. Notre guide complet : réussir son film institutionnel.
2. La vidéo corporate courte
Version condensée (60 à 90 s) du film institutionnel, pensée pour le web et les réseaux. Le premier contact idéal avec votre marque.
3. La vidéo « un jour dans la vie »
On suit un collaborateur ou un service. Elle humanise l’entreprise, apporte de la transparence et renforce l’attachement de l’audience.
Les vidéos qui vendent
4. La vidéo produit
Montrez votre produit en action, sous son meilleur angle. Elle réduit les frictions à l’achat en répondant visuellement aux questions du prospect. Formats et prix dans notre article sur la vidéo produit.
Un projet vidéo en tête ? Elevent Record, vidéaste professionnel à Paris, vous accompagne de l'idée à la livraison.
Devis gratuit sous 24h5. La vidéo de démonstration / tutoriel
Parfaite pour expliquer un service complexe ou fidéliser vos clients. Elle réduit aussi les demandes au support. Voir aussi : la vidéo explicative en 90 secondes.
6. Le témoignage client
Rien de plus convaincant qu’un client satisfait qui parle de vous. On lui consacre un article entier : réussir sa vidéo témoignage client.
7. La publicité vidéo
Format court et percutant conçu pour convertir, diffusé en paid sur YouTube, Meta ou TikTok.
Les vidéos qui recrutent et fédèrent
8. La vidéo marque employeur
Elle attire les talents en montrant la réalité de votre entreprise. Les annonces avec vidéo reçoivent en moyenne 34 % de candidatures en plus — on vous explique comment faire.
9. La vidéo de recrutement ciblée
Pour un poste ou une campagne précise : présentation de l’équipe, du poste et des opportunités. Nos 5 formats de vidéo de recrutement.
10. La vidéo de communication interne
Message du dirigeant, annonce, présentation d’un projet : elle porte l’information mieux qu’un long e-mail.
Les vidéos événementielles
11. L’aftermovie
Un film court et rythmé qui condense les moments forts de votre événement. Notre guide complet : réussir l’aftermovie de votre séminaire.
12. La captation de conférence
Replay des plénières, interviews d’intervenants : vous prolongez la vie de l’événement. Tout sur la captation d’événement et le live streaming.
Les vidéos pour les réseaux sociaux
13. Le Reel / TikTok
Format vertical, court et punchy, pensé pour l’algorithme. Tout est dans notre guide Reels, TikTok, Shorts pour entreprises.
14. Le snack content / motion design
Très courte vidéo animée pour faire passer un message ou une annonce de façon efficace.
15. La web-série d’entreprise
Plusieurs épisodes autour d’un même thème, pour engager votre audience sur la durée.
Comment choisir le bon format ?
Partez toujours de l’objectif, jamais du format. Vous voulez vendre ? Recruter ? Informer ? Le format en découle. Et rien ne vous empêche d’en combiner plusieurs dans une stratégie cohérente.
Tableau récapitulatif : durée, budget et canal pour chaque type de vidéo
Pour comparer rapidement les 15 formats, voici leurs caractéristiques habituelles. Les budgets sont des ordres de grandeur pour une production professionnelle ; notre guide des prix les détaille poste par poste.
| Type de vidéo | Durée conseillée | Budget indicatif HT | Canal principal |
|---|---|---|---|
| Film institutionnel | 2 à 4 min | 3 000 à 15 000 € | Site, salons, commercial |
| Vidéo corporate courte | 60 à 90 s | 1 200 à 4 000 € | Site, LinkedIn |
| « Un jour dans la vie » | 2 à 3 min | 1 500 à 4 000 € | LinkedIn, recrutement |
| Vidéo produit | 30 à 90 s | 1 500 à 4 000 € | Site, e-commerce, paid |
| Démonstration / tutoriel | 1 à 5 min | 1 000 à 3 000 € | YouTube, support client |
| Témoignage client | 60 à 120 s | 800 à 2 500 € | Site, commercial, LinkedIn |
| Publicité vidéo | 15 à 30 s | 3 000 à 20 000 € | YouTube, Meta, TV |
| Marque employeur | 90 s à 3 min | 2 000 à 6 000 € | Site carrières, LinkedIn |
| Recrutement ciblé | 45 à 90 s | 800 à 2 000 € | Jobboards, LinkedIn |
| Communication interne | 1 à 3 min | 800 à 2 500 € | Intranet, e-mail |
| Aftermovie | 1 à 3 min | 1 500 à 4 000 € | Réseaux, interne |
| Captation de conférence | Durée réelle | À partir de 2 000 € | YouTube, replay |
| Reel / TikTok / Short | 15 à 60 s | 500 à 1 500 € le lot | Instagram, TikTok, YouTube |
| Motion design / snack content | 15 à 60 s | 800 à 3 000 € | Réseaux, site |
| Web-série | 3 à 8 min par épisode | Sur devis | YouTube, LinkedIn |
Quel type de vidéo pour quel objectif ?
La question n’est jamais « quelle vidéo est la plus belle » mais « quelle vidéo fera avancer mon objectif ». Voici la correspondance que nous utilisons en brief avec nos clients.
Objectif : faire connaître l’entreprise
Film institutionnel ou vidéo corporate courte pour installer l’image, complétés par une publicité vidéo si vous avez un budget média. Les formats courts pour les réseaux entretiennent ensuite la visibilité dans la durée.
Objectif : vendre ou générer des leads
Vidéo produit, démonstration et témoignage client. Ce trio couvre tout le parcours d’achat : découverte, compréhension, réassurance. Placez-les sur vos pages de conversion et dans vos séquences d’e-mails commerciaux.
Objectif : recruter
Vidéo marque employeur pour la notoriété auprès des candidats, vidéo de recrutement ciblée pour un poste précis, format « un jour dans la vie » pour montrer la réalité du quotidien. Les postes techniques et les métiers en tension y gagnent le plus.
Objectif : fédérer et informer en interne
Vidéo de communication interne pour les messages du dirigeant et les annonces stratégiques, aftermovie de séminaire pour prolonger la cohésion, captation de conférence pour les collaborateurs absents.
Objectif : entretenir une audience sur les réseaux
Reels, TikTok et Shorts produits par lots mensuels, snack content en motion design pour les annonces, web-série pour installer un rendez-vous récurrent avec votre communauté.
Exemple de stratégie vidéo annuelle pour une PME
Beaucoup d’entreprises pensent « une vidéo par an ». Une approche plus efficace consiste à mutualiser les tournages pour alimenter plusieurs formats. Voici un plan type que nous mettons en place pour des PME et ETI en Île-de-France.
- Trimestre 1 : une journée de tournage pour produire le film institutionnel, une version courte de 60 secondes et six extraits verticaux pour les réseaux.
- Trimestre 2 : une demi-journée chez deux clients pour deux témoignages, déclinés en capsules LinkedIn.
- Trimestre 3 : captation du séminaire ou de l’événement annuel, aftermovie et contenus internes.
- Trimestre 4 : une journée dédiée à la marque employeur et au recrutement, avec des portraits de collaborateurs.
Résultat : une quinzaine de contenus dans l’année, produits en quatre jours de tournage, pour un budget global souvent inférieur à deux films institutionnels réalisés séparément.
Questions fréquentes sur les types de vidéos d’entreprise
Quelle est la différence entre film institutionnel et vidéo corporate ?
La vidéo corporate est le terme générique qui englobe toutes les vidéos d’une entreprise. Le film institutionnel est un format précis : le film de présentation globale de la société. Toutes les vidéos institutionnelles sont corporate, l’inverse n’est pas vrai. Nous détaillons cette distinction sur notre page film d’entreprise et vidéo corporate.
Quelle durée idéale pour une vidéo d’entreprise ?
Le plus court possible pour atteindre l’objectif. Sur les réseaux, 15 à 60 secondes ; sur un site, 60 à 120 secondes ; pour un film institutionnel diffusé en rendez-vous ou sur un salon, 2 à 4 minutes. Au-delà, l’attention chute fortement.
Peut-on produire plusieurs types de vidéos en un seul tournage ?
Oui, c’est même la méthode la plus rentable. Une journée bien préparée permet de tourner un film principal, des interviews et des séquences verticales pour les réseaux. Tout se joue dans la préparation du conducteur.
Par quel format commencer quand on n’a jamais fait de vidéo ?
Le témoignage client ou la vidéo corporate courte : budget maîtrisé, tournage sur une demi-journée, utilisation immédiate sur le site et LinkedIn. C’est le meilleur rapport effort/résultat pour une première vidéo.
Une bonne stratégie vidéo, ce n’est pas une vidéo : c’est la bonne vidéo, au bon format, pour la bonne audience.
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